谈谈地方棋牌现状以及未来的推广模式

　　在上一篇文章中，小编提到过，95%的棋牌创业团队都倒在“推广”这一难关上，而手游运营帮这个公众号创立的目的，也是为了帮棋牌游戏创业团队找到合适的推广渠道。

　　自去年下半年以来，由房卡模式为主导地方棋牌游戏市场趋于饱和，而其中主要的原因在于：不仅仅是玩家，推广员也不够用了。

　　一个三四十万人口的小县城，可能有四五家做当地麻将的公司，代理争夺战打的极其激烈，甚至不少运营商为了争取推广员都是免费赠送房卡。

　　这样的发展模式很显然是不可持续的。

　　而与之相对的，在我国浙江、福建、湖南地区，几种通用型棋牌游戏却在用户总量并不算高的情况下，取得了非常可观的利润。

　　如浙江地区的《阿拉斗牛》、福建地区的《拱扒十三水》、湖南地区的《牛元帅》等。

　　以浙江地区的《阿拉斗牛》为例，其母公司百搭网络2017年度扣除非经常性损益前的净利润达1.41亿元，月净利润约1175万元。

　　而与之相对应的，《阿拉斗牛》在去年月活最高的月份约为6万人。

　　（数据来源：艾瑞咨询）

　　而在2017年，市面上一款6万月活的地方房卡麻将月流水大概是200万，这还得产品和运营做的非常好才能达到。

　　也就是说《阿拉斗牛》的盈利能力，大概是同等用户规模的麻将类游戏的6倍。

　　手游运营帮认为，同样是房卡游戏，盈利差距这么巨大，除了产品本身的因素（打一局斗牛不要一分钟，打一局麻将则需要5分钟左右），还有一个最重要的问题在于《阿拉斗牛》这类游戏获取推广员的成本要比一般地方麻将低得多。

　　其实在手游运营帮看来，很多地方棋牌的创业者都存在一个误区，认为地方棋牌的成功在于其产品因素（房卡模式、地方特色），而在手游运营帮看来，深层次的原因，其实是微信的普及所带来的价格低廉的线下流量。

　　而当一个地区同类地方麻将类产品的数量达到一定程度，属于推广员的议价权就会大大提高。

　　“价格低廉的线下流量”这个大前提就不存在了。

　　从数据上体现的就是，以地方麻将类游戏为主导的平台，用户活跃度和付费率都有非常大程度的下降。

　　而以通用型游戏为主导平台，影响则相对较小，甚至有所提升。

　　以地方麻将市场龙头闲来麻将为例，对比其2016年第四季度和2017年第四季度的数据。

　　2016年第四季度充值流水高达1.77亿元，而2017年第四季度的流水则为7027万元，下降60%还多。

　　季度活跃用户也从435万人下降到135万人，季度付费用户则从249万人下降到78万人。

　　为什么会出现这种原因呢？手游运营帮在前面已经说的很清楚，价格低廉的线下流量已经没有了，这是地方型房卡棋牌能生存的大前提。

　　与之相对的，线上流量则还拥有非常广阔的空间。

　　现在的棋牌市场情况是，地方房卡麻将这一波已经把用户都“教育”好了，运营商的教育成本不会太高。

　　通用型房卡棋牌运营商需要做的，仅仅是在线上找推广员，找流量。

　　当推广范围不局限于一个固定的区域的时候，可操作性就非常大了。

　　网赚微信群推广、公众号推广都大有可为。

　　我们在下一篇文章再详细说明。真钱游戏